阿迪达斯为何败走中国

阿迪达斯为何败走中国

‌阿迪达斯在‌中国市场表现不佳的原因主要包括：创新不足：阿迪达斯的产品更新速度慢，款式变化少，不能满足中国消费者对新鲜和个性化的需求。‌市场定位问题：阿迪达斯在中国的市场定位与‌耐克相比不够明确，没有形成鲜明的品牌特色，导致消费者在选择时更倾向于国产运动品牌。‌品牌形象受损：‌新疆棉事件对阿迪达斯的品牌形象造成了负面影响，加上‌疫情的影响，导致消费者对国外品牌的抵触情绪。‌国内品牌竞争：中国本土运动品牌的迅速崛起，提供了性价比更高的产品，吸引了大量消费者，使得阿迪达斯的市场份额下降。消费者需求变化：随着消费者需求的变化，阿迪达斯未能及时调整策略，满足新一代消费者的需求。这些因素共同作用，导致阿迪达斯在中国市场的表现持续下滑。尽管阿迪达斯采取了一些措施试图改善情况，如加强电商销售和数字化营销，但效果并不明显。‌