受众本位

受众本位

‌受众本位是指以受众为中心，来制定媒介定位以及传播原则的一种理念。它强调在信息传播活动中，应最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标，全心全意为受众服务。‌受众本位并不是简单地迎合受众，而是鼓励创作者跳出受众期待，进行有益的探索和创新。这种理念有助于培养能够欣赏高质量内容的观众，对作品内容和质量提出更多要求，而不是仅仅依赖受众的即时反应来评价作品的价值。‌在新闻传播领域，受众本位被视为一种创新路径，通过与受众需求形成良性互动，促进新闻生产的“有效供给”，从而诞生出新的新闻形态，如“‌极致新闻”。这种形态强调个性化、介入性和体验式的传播特征，体现了以受众为本位的传播理念。‌随着市场经济体制的逐步建立与完善，传媒市场已从卖方市场转变为买方市场。在此背景下，传媒必须积极倡导受众本位，才能在社会效益和经济效益上取得成功。这意味着传媒需要放下传统的姿态，真正从受众的需求和利益出发，提供他们真正需要和想要的内容。‌受众本位论的发展也反映了传播学界对受众角色的重新认识。早期的传播理论如“枪弹论”、“强效果论”将受众视为被动的信息接受者，但随着研究的发展，学者们开始重视受众在传播过程中的主动性和多样性，认为受众并不是单纯的信息接受者，而是信息的主动寻求者。‌总之，受众本位是一种以受众为中心的传播理念，它要求传媒和创作者从受众的需求和利益出发，提供高质量的内容，并通过与受众的互动来提升传播效果和质量。‌