李宁换LOGO的原因

李宁换LOGO的原因

‌李宁换LOGO的主要原因是为了应对市场竞争和‌品牌重塑，同时调整消费者定位。首先，市场竞争是李宁换标的主要原因之一。随着市场竞争格局的不断变化，李宁希望通过重塑形象，更好地在一线城市展现自身实力，并与耐克等国际知名品牌展开直接竞争。‌其次，品牌重塑也是李宁换标的重要原因。李宁公司在2006年至2007年期间进行的消费者市场调查发现，实际消费者群体与目标人群存在一定偏差，整体用户年龄偏大，35岁至40岁人群占比超过50%。年轻消费者普遍认为李宁品牌在时尚感和国际范儿上与国际品牌相比有所欠缺。因此，为了更好地吸引和贴近目标人群，李宁品牌决定进行logo更换。此外，调整消费者定位也是李宁换标的原因之一。李宁的新logo巧妙地融合了其原创的体操动作“‌李宁交叉”，并通过“人”字形的设计来传达品牌的运动价值观。新品牌口号“‌makethechange”也体现了李宁品牌积极求变、不断创新的精神。换标后的效果也证明了这一决策的正确性。李宁在2013年通过换标与改变宣传口号以重塑品牌，经历了5年的发展之后，在2018年创下了半年营收高达47.13亿元，同比增长17.9%，毛利为22.94亿元，同比增长20.5%，并在2018年的‌天猫双11当中创下了超过3亿的销售额记录。‌