极限营销

极限营销

‌极限营销是一种市场活动中，品牌或产品的拥有者通过营销创新，在品牌安全极限内采取非常规、非传统的激进营销手段，以最快速度实现最大化目标的营销行为。这种营销策略的特点包括：‌营销创意出位、大胆、超前。营销手段激进，颠覆传统。投入少，回报大，能快速提升品牌和销售。整个营销策划周密、系统，目的明确，针对性强。易于快速传播，具有时效性，一旦成功，在业内具有深远影响并广泛传播。挑战品牌安全极限，有相当大的风险。极限营销的产生背景包括市场竞争的激烈、流通渠道的变革、消费者注意力的分散以及缺乏创新的市场环境。尽管极限营销具有高风险，但它能在短时间内带来显著的市场效果，因此被一些企业采用。例如，‌小米汽车的营销策略就被视为极限营销的典型案例，通过集中优势资源进行极致的营销传播，虽然取得了巨大的关注，但也伴随着巨大的风险。‌