什么是广告策划

什么是广告策划

‌广告策划‌是对广告的整体战略与策略的运筹规划，包括提出、实施和检验广告决策的全过程。它不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划的目的是通过市场调查和系统分析，科学合理地布局广告战略与活动进程，预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求。‌广告策划可以分为两种类型：‌单独策划和系统策划‌。单独策划是为一个或几个单一性的广告活动进行策划，而系统策划则是为企业在一个时期的总体广告活动进行策划。一个较完整的广告策划主要包括以下五个方面的内容：市场调查、广告定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排。广告策划在现代商品经济中具有重要作用。它是广告活动科学化、规范化的标志之一，能够帮助企业通过准确的广告传播刺激需求、诱导消费、促进销售和开拓市场。