运动鞋市场分析

运动鞋市场分析

‌运动鞋市场经历了从快速增长到逐渐回归理性的过程，其发展历程和现状可以从以下几个方面进行详细分析：市场热度变化：从2020年开始，球鞋市场的热度逐渐下滑，无论是市场价格还是关注度都不如前几年来的猛烈。2020年‌AJ1市场达到最高热度，转售市场的溢价高达61%，‌耐克的估值也在2021年11月创下历史新高。然而，到了2023年，人们对待球鞋投资的态度越来越谨慎，球鞋市场最终回归了理性。‌市场集中度：近三年，运动鞋行业的集中度有所下降，大品类品牌分散化。特别是在2021-2022年期间，‌国产品牌替代两大国际品牌的市场份额趋势明显。然而，到2023年，市场格局出现分化，国产品牌份额有所回落，而细分品类专业品牌较为景气。‌竞争策略：国际品牌注重技术创新和高端市场布局，通过推出新品和时尚产品来引领市场潮流。国产品牌则更加注重性价比和专业产品的开发，以满足消费者对高质量、高性价比产品的需求。‌销售渠道：电商平台如‌天猫、‌京东、‌抖音是运动鞋销售的主要渠道之一，过去5年这三平台的行业复合增速达到13.8%，主要由销量增长驱动。尽管电商平台发展迅速，但实体店仍然是运动鞋销售的重要渠道之一。环保和可持续性：随着环保意识的增强，许多品牌开始采用环保材料制作鞋子，如回收塑料瓶制成的聚酯纤维、有机棉等，以减少对环境的污染。同时，一些企业还推出了可回收和循环利用的鞋款，鼓励消费者参与到环保行动中来。个性化趋势：随着Z世代等年轻消费群体的崛起，他们对运动鞋的需求不再仅仅局限于功能性，更加注重个性化和时尚感。运动鞋品牌纷纷加大在设计上的投入，推出了一系列具有鲜明个性和独特风格的产品。市场增长：全球运动鞋市场规模稳定增长，特别是中国等新兴市场成为全球运动鞋增长的主要引擎。中国已经成为全球运动鞋第一大技术来源国，国内运动鞋市场也步入多品牌时代，众多本土企业完成上市。‌以下视频将进一步探讨运动鞋市场的现状和发展趋势：