物联网生态品牌

物联网生态品牌

‌物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。物联网生态品牌的概念首次由‌海尔在2018年5月提出，标志着企业在物联网时代竞争力的综合体现。这一品牌内涵的升级，旨在以生态价值为基础，让生态系统中的每个攸关方都能以用户需求、用户体验为同一目标进行价值创造，并且能够从中实现自我价值。海尔集团在2019年12月26日开启了第六个战略阶段——生态品牌战略阶段，进一步推动了生态品牌战略的实施。物联网生态品牌的标准和定义由‌凯度、‌牛津大学赛德商学院、海尔集团联合发布的《物联网生态品牌标准及白皮书》中系统阐述。该标准明确了物联网生态品牌的差异化特性，包括从品牌理想、用户和合作伙伴三大视角出发的7项一级标准和19项二级指标。物联网生态品牌与传统品牌相比，核心差异在于视角和体验的突破。视角上，生态品牌加入了生态合作伙伴视角和品牌理想视角，实现了多边合作共生共赢；体验上，从产品聚焦转变为场景聚焦，需要高度的个性化和定制化。海尔作为全球唯一的物联网生态品牌，连续多年在全球最具价值品牌榜单中占据领先地位，其品牌价值的提升反映了物联网生态品牌战略的成功实施。此外，中移物联等企业也在构建自己的物联网生态品牌，通过整合物联网芯片、OS、模组、硬件和平台能力，发挥运营商体系化优势，提供行业数智化IoT基础设施，构建共创共赢共享的全新生态。‌